品牌標(biāo)識是企業(yè)活動勝利的標(biāo)志品牌

         值得一提的是,麥肯的品牌觀點(diǎn)是把品牌稱為“The Branding,是一個 英文進(jìn)行時態(tài)的描述,其獨(dú)到主張就是所謂的“品牌印跡(The brand  Footprint) 麥肯認(rèn)為:品牌在跨市場領(lǐng)域和產(chǎn)品類別時,所遺留下來的感性認(rèn)識有 種一致性和共性。“品牌印跡”所尋求的是在品牌連貫統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,用最 有限的方式清晰地表達(dá)品牌最強(qiáng)有力的意念。 所以說,尋找品牌印跡的目的是開發(fā)出一種共性的語言來講述這個品牌, 并建立一個能充分表達(dá)這個品牌的強(qiáng)力焦點(diǎn),共性的語言和強(qiáng)力焦點(diǎn)可使我 們自信地、有效地讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別可以在我們鎖定的目標(biāo) 對象的心靈深處敲出一點(diǎn)反響。

        品牌標(biāo)識一旦在市場上形成,就不只屬于品牌擁有者,更屬于消費(fèi)者。品牌標(biāo)識在運(yùn)行過程當(dāng)中(即營銷、廣告、促銷等活動),留給人們的心理感受應(yīng)是一 致的,品牌的風(fēng)格也應(yīng)該是統(tǒng)一的。 再來看看日本的電通:電通株式會社( Dentsu)成立于1901年,開始是 為日本家電產(chǎn)品在中國市場做廣告媒介投放于1994年5月正式進(jìn)入中國市 場,時至今日,日本電通已在中國成立了5家合資公司。 

       電通倡導(dǎo)綜合性的品牌管理,即“品牌整合”(Context Branding),同樣 強(qiáng)調(diào)“品牌一致性”、“品牌定位”與“品牌個性”,這一理念有助于保持企 業(yè)品牌內(nèi)涵與脈絡(luò)的連續(xù)性。 下面幾個關(guān)于品牌的觀點(diǎn)意義獨(dú)到,值得了解: 來自德國的賀尼·西蒙(Heinz Joachim Simo)在他的《品牌的奧秘》一書中這樣描述:品牌標(biāo)識是企業(yè)活動勝利的標(biāo)志品牌有他的生命價值,是商品 乃至生產(chǎn)廠商的形象。 來自英國的萊斯利·德·徹納東尼(Leslie de Chernatony)在他的《品牌 制勝》一書中這樣描述:品牌是復(fù)雜實(shí)體卻能被簡化到一定水平,把它們 視為功能性和情感性價值的歸集,所以從本質(zhì)上說,品牌標(biāo)識是一系列功能性與 情感性的價值元素。