品牌標識設(shè)計定位對于消費者的意義有哪些？

      品牌標識設(shè)計定位對于消費者的意義有哪些？

　　1.品牌的屬性定位幫助消費者處理有關(guān)產(chǎn)品的信息我們生活在一個信息社會，廣告商品的信息猶如空氣充塞在我們生活的空間，無所躲避。同時，當我們真正要挑選商品時，面對眾多商家同樣眩目、誘人的廣告勸導(dǎo)語和精美的廣告畫面，有無從下手的無奈感。消費者無力去搜尋關(guān)于商品挑選的所有信息，為了節(jié)省時間和精力，只能簡化處理各類商品信息。品牌定位適應(yīng)消費者的信息處理特點，盡可能壓縮商品信息，給出明晰的信息點，幫助消費者迅速把握品類中的各個品牌信息，清楚　　識別、理解產(chǎn)品、快速識別尋找后的產(chǎn)品，然后做出購買決策。

　　2.品牌的利益定位幫助消費者優(yōu)化購買決策

　　品牌的利益定位傳遞出明確的品牌信息，消費者可根據(jù)自身需求挑選合適的品牌，確保在品類中購買到最好的產(chǎn)品，或者為實現(xiàn)特定目的而購買到具有最好功能的品牌。并且通過重復(fù)購買和品牌忠誠，消費者優(yōu)化了購買決策，可以節(jié)省大量的時間和精力。

　　3.品牌的標識設(shè)計定位滿足消費者高層次的心理需求品牌的價值定位，幫助消費者展現(xiàn)自我形象，實現(xiàn)價值認同，同時聯(lián)系到具有同樣消費價值觀的人群。例如，勞斯萊斯豪華轎車，給乘用者以尊貴、體面的社會形象，幫助彰顯其身份、地位，并從某種程度上將擁有此類豪華車的人群與其他人劃分開來。

　?。?/span>1）有助于降低消費者的信息搜集成本

　　房地產(chǎn)商品的異質(zhì)性、效用持續(xù)性等特點，決定了房地產(chǎn)商品是一種典型的后驗商品，也就是說，消費者在沒有對其進行實際消費之前，是無法準確判斷自己消費這一商品的滿意程度的，或者說，如果要準確判斷自己的消費滿意程度，消費者所支付的信息搜集成本是相當高的，這說明了房地產(chǎn)商品的信息不對稱性。對于一種后驗商品，品牌在其營銷過程中所起的作用是相當大的，因為它可以最大限度地降低消費者的信息搜集成本。

　　從博弈的角度講，消費者非常清楚，為了建立一種品牌，或者是一種信譽，品牌所有者必須支付相當高的成本，成本越高的東西，越不容易被人所模仿，可信度越大?；诖?，消費者對有品牌的房地產(chǎn)產(chǎn)品也就越信任，因為他只要根據(jù)產(chǎn)品的品牌知名度，就能夠比較準確地判斷自己的消費滿意程度，有助于消費者避免購買風(fēng)險，選購適合自己的產(chǎn)品。

　?。?/span>2）有利于消費者形成品牌偏好

　　消費者一旦形成對某房地產(chǎn)品牌的偏好，就可減少消費者消費失調(diào)行為從而獲得一種滿足。再次置業(yè)時，就會認為他們購買了同類較好的商品，從而獲得一種滿足。再者他們已經(jīng)了解了購買該品牌所能帶來的好處或利益，他們也樂意繼續(xù)購買，而且認為購買是值得的。另外，房地產(chǎn)品牌是有個性的，或代表一種生活方式，或體現(xiàn)較高的文化品位等，當這種個性與消費者個性相對一致時，消費者會購買該品牌并且認為該品牌成為他們生活形象的一種象征性標志，可以獲得消費同種產(chǎn)品的消費者群體的認同，或產(chǎn)生與自己喜愛的產(chǎn)品或公司交換的特殊感情，而用品牌來傳遞某種信息，也從使用該品牌中獲得一種滿足。