企業(yè)標(biāo)識設(shè)計--品牌和商標(biāo)的區(qū)別

　　品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。兩個概念可等同替代，而有時又不能混淆使用。

　　商標(biāo)（英文為 trade mark）,顧名思義，就是商品的標(biāo)記。這種標(biāo)記不是顯示商品名稱型號、性能、產(chǎn)地，而是一種歸屬標(biāo)記，是生產(chǎn)或銷售它的那個企業(yè)的標(biāo)記。當(dāng)人們熟知商標(biāo)后，就能以商標(biāo)分辨產(chǎn)品或服務(wù)由哪個企業(yè)生產(chǎn)或銷售。商標(biāo)是由固定的文字、圖案或符號組成的。用戶或顧客可以通過這些特定標(biāo)記對品牌加以識別。如果商標(biāo)在國家工商行政管理部門注冊并批準(zhǔn)使用后，就成為“注冊商標(biāo)”。商標(biāo)的注冊企業(yè)便擁有所注冊商標(biāo)的專用權(quán)、著作權(quán)，其商標(biāo)受到法律保護。注冊商標(biāo)具有排他性，不同企業(yè)的商標(biāo)不能相同，一般來說同行業(yè)經(jīng)營范圍內(nèi)商標(biāo)必須是獨家擁有。

　　通過上面對商標(biāo)的介紹，我們不難形成一種理性的了解。下面介紹品牌、商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系。

　　1.品牌出于商標(biāo)又勝于商標(biāo)

　　長期以來，商標(biāo)一直是為生產(chǎn)者提供法律保護的一種工具，它只是作為商品的識別標(biāo)志。與此相比，品牌的概念更廣泛，它所衍生出來的作用和意義超出了法律保護的單一功能，它還向消費者提供有關(guān)產(chǎn)品個性及企業(yè)形象等諸多方面的信息。商標(biāo)不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號。也就是說，商標(biāo)是品牌的一部分，這樣的觀點基本上成為社會的共識。

　　品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記，它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標(biāo)的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標(biāo)的基本目的在于區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭。可見，品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。

　　2.品牌與商標(biāo)的范疇不同

　　從實踐上看，品牌的市場作用表現(xiàn)在品牌有益于企業(yè)營銷增加效益，有利于顧客選購商品，有助于政府調(diào)控市場等多方面的作用。品牌應(yīng)該是一個營銷學(xué)上的概念，它是消費者對商品和服務(wù)以至公司的總體概念，這種概念是消費者長期使用該商品和服務(wù)而獲得的。與品牌相對應(yīng)，商標(biāo)則是一個法律意義上的概念，即商標(biāo)強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護。

　　3.品牌與商標(biāo)的作用不同

　　商標(biāo)的作用主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，包括商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益；同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽。在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到或可能受到侵犯的時候，商標(biāo)顯現(xiàn)出法律的莊嚴(yán)與不可侵犯。

　　品牌的一個最顯著特點是它的附加價值，這種附加價值豐富了品牌的內(nèi)涵。消費者使用某種品牌的產(chǎn)品，除可獲得功能享受以外，還可以獲得精神上的享受，這種精神上的享受通常稱為附加價值。它是通過消費者使用品牌的感受，以及廣告包裝而建立起來的。

　　這也是品牌與商標(biāo)的明顯區(qū)別之處。品牌的作用表現(xiàn)為促進銷售，引導(dǎo)顧客選購商品，建立品牌忠誠，使企業(yè)擁有穩(wěn)定的銷售業(yè)績。

　　商標(biāo)的作用是法律作用，所有人具有專有權(quán)，除商標(biāo)的所有人外，任何其他企業(yè)未經(jīng)允許不能使用該商標(biāo)或任何與其非常相似以致引起公眾誤認(rèn)的商標(biāo)，商標(biāo)的使用必須經(jīng)由商標(biāo)所有人許可或授權(quán)；品牌的作用是靠市場自發(fā)調(diào)節(jié)的，品牌的市場地位是由品牌與消費者之間的關(guān)系的牢固程度決定的，當(dāng)仿冒者從技術(shù)、外觀、營銷手法上模仿品牌產(chǎn)品時，并不能從根本上動搖品牌的市場地位，但當(dāng)仿冒者冒用晶牌商標(biāo)進行銷售時，問題就轉(zhuǎn)化為商標(biāo)侵權(quán)行為了。